2020智網(wǎng)創(chuàng)聯(lián)為您推出抖音媒體廣告哪些行業(yè)迎來(lái)新爆發(fā)？Q1投放情報(bào)分析
發(fā)布時(shí)間：2020-03-28 17:19
抖音DAU已超過(guò)4億，較去年同期的2.5億，增長(zhǎng)了60%，可見(jiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。截至今年1月份，抖音用戶男女比例趨于均衡，有61%的用戶為35歲以下年輕群體，占比相較于去年有所下降。自去年開(kāi)始抖音已開(kāi)始向三四線及以下城市擴(kuò)展市場(chǎng)，今年1月份一二線城市用戶占比降至39%（2018.07占比超50%），可見(jiàn)抖音正逐步攻占下沉市場(chǎng)。抖音依然是大眾日常生活中不可缺少的娛樂(lè)圣地，更是廣告主們的產(chǎn)品營(yíng)銷洼地。我們基于Q1期間（1月1日-3月25日）所追蹤到的抖音移動(dòng)廣告情報(bào)，從其廣告投放概覽、App推廣排行、熱投行業(yè)廣告創(chuàng)意素材、抖音小店直營(yíng)電商情報(bào)、重點(diǎn)功能更新等方面進(jìn)行解析，希望為廣告主投放抖音媒體提供借鑒與參考。
01 哪些行業(yè)在抖音熱投，廣告文案及素材形式都有什么特點(diǎn)？1.1 抖音游戲、護(hù)膚美容、文化娛樂(lè)投放占大頭，快手綜合電商勢(shì)頭較好從Q1抖音、快手重點(diǎn)行業(yè)廣告數(shù)分布情況來(lái)看，游戲均為兩者頭部投放行業(yè)，且變化趨勢(shì)一致，在2月份分別達(dá)到36.79%及32.20%高峰。隨著疫情的好轉(zhuǎn)，復(fù)工復(fù)產(chǎn)逐步進(jìn)入正軌，行業(yè)投放的側(cè)重點(diǎn)也開(kāi)始發(fā)生變化。3月份游戲行業(yè)投放力度均明顯下降，護(hù)膚美容、服飾鞋包均占領(lǐng)上風(fēng)，其次教育培訓(xùn)、綜合電商行業(yè)在抖音、快手投放也較為強(qiáng)勢(shì)。
抖音豎視頻形式素材占比高達(dá)81.26%，相較于去年Q4的89.97%稍有下降。02 App投放中，哪些風(fēng)格/分類更熱投，有哪些頭部廣告主搶量？2.1 模擬類游戲廣告數(shù)一家獨(dú)大，閱讀類App強(qiáng)勢(shì)發(fā)力在游戲App廣告投放中，模擬類游戲廣告數(shù)占比高達(dá)24.82%，是傳奇類（10.07%）的2倍多，進(jìn)一步查詢發(fā)現(xiàn)由于Q1網(wǎng)賺類游戲瘋狂掃量，如《陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)》，帶動(dòng)了模擬類游戲廣告數(shù)一家獨(dú)大。Q1期間“宅經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，娛樂(lè)類應(yīng)用如小說(shuō)、漫畫(huà)等App也獲得了較好的轉(zhuǎn)化，小說(shuō)漫畫(huà)類廣告主借勢(shì)加大推廣力度。基于在Q1期間追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)，進(jìn)一步整理出抖音媒體期間廣告投放數(shù)TOP10的游戲及非游戲App如下。《西瓜視頻》、《常讀小說(shuō)》及《七貓免費(fèi)小說(shuō)》為Q1期間抖音媒體重點(diǎn)App廣告主，TOP10非游戲應(yīng)用多為短視頻、閱讀及購(gòu)物類App，4款小說(shuō)閱讀類App入榜。頭部手游風(fēng)格主要為休閑類及傳奇類，網(wǎng)賺手游《陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)》瘋狂掃量，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》及《Stick Fight》投放力度也依然較強(qiáng)。03 抖音廣告創(chuàng)意素材有哪些特點(diǎn)？抖音上的視頻廣告創(chuàng)意是否有什么特別的套路？以下展示Q1熱投行業(yè)詞云圖，并著重分析游戲、護(hù)膚美容兩大行業(yè)視頻廣告素材套路。選取抖音媒體Q1重點(diǎn)投放行業(yè)的廣告文案，梳理相關(guān)詞云圖如下。3.2 抖音熱投行業(yè)廣告創(chuàng)意套路分析1） 手游行業(yè)廣告創(chuàng)意盤點(diǎn)，多樣化、腦洞大手游行業(yè)廣告創(chuàng)意套路較為多樣化，不同手游風(fēng)格采用不同的套路風(fēng)格，以下重點(diǎn)分析幾類較為典型的素材創(chuàng)意。① 精美人物合輯+抖音熱門BGM，展現(xiàn)角色立繪重點(diǎn)角色眼部特寫剪輯，搭配上抖音熱門背景音樂(lè)，既帶感吸睛又能讓用戶感受到游戲畫(huà)風(fēng)的精美及角色的豐富。抖音上女性用戶占比接近一半，許多畫(huà)風(fēng)精美的游戲也制作出迎合女性喜好的廣告創(chuàng)意。這類廣告創(chuàng)意通常會(huì)展現(xiàn)游戲角色CP初識(shí)等劇情開(kāi)端，搭配上小清新的BGM，吸引用戶點(diǎn)擊下載了解后續(xù)劇情，提高轉(zhuǎn)化率。
